Le star costruiscono la propria immagine su Instagram, allestendo una (auto)narrazione audiovisiva attraverso Post, Stories e Reels. Gli algoritmi e le logiche di visibilità, le dinamiche di commercializzazione e i modelli estetici e culturali dominanti ci stimolano a riflettere su ascesa, consolidamento e rinegoziazione del capitale di celebrità nella società contemporanea.
Le celebrity costellano la nostra società e il mediascape nel quale abitiamo da pubblici, spettatori, consumatori e utenti. I social media e le piattaforme ricoprono un ruolo significativo nella definizione del celebrity capital, ossia una specifica forma di capitale strettamente connessa alla funzione che i media svolgono nei confronti di queste figure. La digitalizzazione, prima, e l’avvento dei social media, poi, hanno determinato la nascita di nuove o rinnovate modalità di costruzione dell’immagine pubblica, semi-pubblica e
privata delle celebrità, entro nuovi frame, sia dall’alto, nei circuiti mainstream, sia dal basso, nei circuiti grassroots.
All’interno di questa configurazione, Instagram si è imposto come un ambiente privilegiato per la performatività del sé delle celebrity, che passa per un linguaggio audiovisivo che si adatta a differenti format. Il volume adotta una prospettiva teorica che, includendo differenti approcci e filoni di studi, indaga le modalità attraverso cui le macro-celebrity definiscono il proprio celebrity capital nella società contemporanea, rinegoziandolo alla luce delle nuove logiche di produzione, distribuzione e consumo, in un ambiente mediale ristrutturato da metriche, processi di platformization e algoritmi.
Ricostruendo la fenomenologia della celebrity su Instagram, tra pratiche di autonarrazione, modelli estetici, visuali e logiche di algoritmizzazione, il libro intende sollevare una riflessione che riguarda, a un livello macro, la platform society nella quale abitiamo e, a un livello micro, i processi che hanno luogo al suo interno.
Simona Castellano è ricercatrice post-doc presso l’Università degli Studi di Salerno. È docente di Teorie degli Audiovisivi Digitali (Università di Salerno) e Social Media e Linguaggi Digitali (Università di Foggia). È stata Visiting Researcher presso l’Universitat Pompeu Fabra (Barcellona). È membro del Digital Cultures and Sports Research Laboratory (DiCSLab) e dell’International Research Network on Celebrity Culture. I suoi interessi di ricerca includono i social media e le piattaforme digitali, la mediatizzazione dello sport e la celebrity culture. Ha pubblicato saggi su riviste nazionali e internazionali e ha partecipato a convegni in Italia e all’estero sui temi di ricerca.
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